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淘宝726事件利害关系深度解析

时间:2012-07-25 14:03来源:未知 作者:山西公路网 点击: 统计中…
早在2011年6月底,淘宝内部传出要取消人气排名,并在所有宝贝排名中取消宝贝剩余时间因素,这个消息像瘟疫一样在淘宝卖家中,迅速传播。 当时有很多人来问书慧,具体怎么回事? 我 说,剩余时间这个排名因素不可能取消,取消剩余时间,可能会断送淘宝搜索的

早在2011年6月底,淘宝内部传出要取消人气排名,并在所有宝贝排名中取消宝贝剩余时间因素,这个消息像瘟疫一样在淘宝卖家中,迅速传播。

当时有很多人来问书慧,具体怎么回事?

我 说,剩余时间这个排名因素不可能取消,取消剩余时间,可能会断送淘宝搜索的小命(君不见7.8新规围攻,^_^)。不可能取消的深层次原因,可以看看《书 慧:谁在操盘2012淘宝搜索规则?》这篇文章,把淘宝搜索与淘宝、卖家、买家三方之间的利害关系揣摩清楚,就能清晰推断规则的变化。

淘宝人气排名,是个历史性的产物,把流量聚焦于转化率高的宝贝和大卖家,让强者越强弱者越弱的排名规则,也让淘宝整网交易量指数级暴增,远远把京东、拍拍等对手甩在身后,在中国电子商务市场占绝对垄断地位(尽管水分大的惊人)。

所以,人气排名也不可能在2011年,直接从30%的流量占比,直接完全砍掉,硬着陆,代刷销量因为它不符合淘宝利益(交易量和卖家围攻总部),暂时降低流量分配比例的软着陆还是可行的。

在人气排名巨大的搜索流量面前,淘宝刷虚假交易变得更加猖獗和专业化。人气排名规则,也一度成为商家申请聚划算的源动力,也直接催生了2011年“魔法师的旁白“等1元包邮的草根卖家独门猛招,一天把2000万竞争量的”连衣裙“排到人气排名前5名。

当京东因物流仓储和品牌等由内而外的优势日益突显,当互联网全能腾讯携7亿QQ用户和soso等优势资源虎视眈眈时,淘宝感觉到了前所未有的挑战。

这一切的压力与挑战,终于使马云放下曾一度追求的“GDP”——整网交易量,开始修炼内功,因为淘宝也知道交易量这个指标背后,水分大的惊人(虚拟充值+刷交易)!

此文转载自 http://www.redrem.com

(责任编辑:山西公路网)
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